Разбираем терминологию: DSP, SSP, CMS и прочие аббревиатуры из мира наружной рекламы
В наружной рекламе существует множество терминов и сокращений, которые могут показаться запутанными. Однако, понимание этих понятий играет важную роль для эффективного управления рекламными кампаниями и оптимизации результатов.
Давайте разберемся, что означают термины и с какими направлениями наружной рекламы они связаны.
DSP (Demand-Side Platform)
DSP — это система, которая позволяет рекламодателям покупать рекламное пространство через автоматизированные аукционы в режиме реального времени (RTB). С помощью DSP рекламодатели могут управлять своими кампаниями, настраивать таргетинг, оптимизировать расходы и анализировать результаты. В контексте наружной рекламы, DSP позволяет эффективно закупать рекламный инвентарь на наружных носителях.
SSP (Supply-Side Platform)
SSP — это система, используемая владельцами рекламных площадок (например, владельцами рекламных щитов), чтобы продавать свободное рекламное пространство через автоматизированные аукционы. SSP позволяет управлять запасами рекламы, устанавливать цены и максимизировать доходы от продажи рекламных мест. Для владельцев наружной рекламы SSP помогает эффективно монетизировать свои рекламные площади.
CMS (Content Management System)
CMS — это программное обеспечение, используемое для создания, управления и публикации контента. CMS позволяет управлять контентом на рекламных щитах, цифровых экранах и других уличных рекламных носителях, обеспечивая гибкость и оперативность в обновлении рекламных сообщений.
OTS (Opportunity to See)
OTS представляет собой базовый показатель количества контактов, полученных в ходе рекламной кампании. Технически это вся аудитория, у которой рекламная поверхность была в зоне видимости и доступна их взгляду.
GRP (Gross Rating Points)
GRP — это общее количество контактов, полученных в результате проведения рекламной кампании на наружных конструкциях, выраженное в процентах от населения. Один рейтинговый балл означает количество показов, равное 1% населения рынка.
TRP (Target Rating Points)
TRP - это доля просмотров рекламного сообщения целевой аудиторией по отношению к числу всей потенциальной аудитории, выражается в процентах.
LTS (Likelihood to See)
LTS — это часть аудитории OTS, которая, скорее всего, увидит наружную рекламу. OOH является первым средством, которое переместится от отчетности об аудитории OTS к аудитории LTS, которую также можно назвать коммерческой аудиторией.
PBA (Post Buying Analysis)
PBA - это итоговый отчет по результатам проведения рекламной кампании. Позволяет оценить динамику реализации и спланировать наиболее эффективный план для будущих размещений.
Reach 1+
Reach 1+ - стандартный показатель для измерения наружной рекламы, который говорит о том, сколько людей хотя бы один раз проконтактировали с рекламой.
Точка Оптимума
Точка Оптимума - момент, когда рекламные инвестиции достигают максимальной конверсии, наступает точка насыщения охвата. Частотный хвост Частотный хвост - доля охвата аудитории рекламной кампании на сверхвысоких частотах. Является важным элементом анализа эффективности рекламы.
CBU (Cover Build Up)
CBU - накопление охвата на разных частотах от объема контактов/периода/количества конструкций. Чем выше CBU, тем больше вероятность того, что сообщение будет воспринято целевой аудиторией. В наружной рекламе также важно учитывать различные метрики и показатели эффективности. Например, OTS (Opportunity to See) и GRP (Gross Rating Points) показывают охват и контакты с рекламой, а TRP (Target Rating Points) и LTS (Likelihood to See) сосредотачиваются на целевой аудитории. PBA (Post Buying Analysis) помогает оценить результаты кампании и спланировать будущие действия.
Понимание терминологии и метрик наружной рекламы существенно облегчает работу с этим каналом коммуникации и повышает эффективность рекламных кампаний. Еще больше интересных фактов, новостей, трендов и технологий читайте в нашем телеграм-канале “За кадром наружной рекламы”